منبع: دابرودراگومیروپردا،۲۰۰۹: ۴٫
۳-۴-۲ نوگرایی به عنوان یک رفتار واقعی[۵۵]
نوگرایی به عنوان یک رفتار واقعی مقیاسی از زودترپذیرفتن یا درجه ای که در آن خرید یا استفاد ه فرد ازنوآوری نسبت به سایر مصرف کنندگان جلوتر است راتوصیف می کند (بارتلز و ریندرز،۲۰۱۰: ۵).
میدگلی (۱۹۹۷) یک تمایز بسیار واضح و روشنی را بین نوگرایی ذاتی ، خصوصیتی که هر انسانی از ابتدای خلقت ، همراه خود داردو نوگرایی بالفعل ، که یک رفتار نوگرایی واقعی ( به فعل درآمده شده ) است ، مشخص کرده است. زمان پذیرش و رفتار به عنوان معیار رفتار واقعی نوگرایی اندازه گیری شده است (آشری و آستتی،۲۰۱۲: ۲). راجرز و شومیکرنوگرایی را این طور تعریف می کنند:درجه ای که هر شخصی در پذیرش ایده ی جدید نسبتا زودتر از اعضای نظام اجتماعی خودش دارد(وندکاستیل، ۲۰۰۹: ۹).
۴-۴-۲ نوگرایی تلفیقی
این دیدگاه ، دو دیدگاه پیشین ، دیدگاه نوگرایی عمومی و دیدگاه نوگرایی در زمینه ی خاص را با هم ترکیب می کند. ترکیب ویژگی های عمومی افراد در پذیرش نوآوری و فاکتورهای خاص طبقه ای از محصولات ، نقش نوگرایی عمومی در پذیرش محصولات را متعادل می کند. نتایجی که از مطالعات ناشسن و گارلیندا به دست آمده نشان می دهد که ساختارهای زمینه ای ویژگی عمومی نوگرایی مصرف کننده را نشان می دهد که شامل رفتار جستجو کننده، ارزش محصولات، حساسیت قیمتی، دانش محصولات و احساس هستند که خروجی آن ها زمان پذیرش است. و نوگرایی در زمینه ی خاص متعادل کننده ای بین پیش زمینه و خروجی است.نتایج نشان داده اند که متغیر های جستجوی چیزهای تازه، خرید احساسی، دانش درونی به عنوان ویژگی نوگرایی عمومی معرفی شده اند. زمان پذیرش و رفتار به عنوان معیار رفتار واقعی نوگرایی اندازه گیری شده است و نوگرایی در زمینه ی خاص به عنوان متعادل کننده ی نوگرایی عمومی و رفتار پذیرش محصولات در نظر گرفته شده است (آشری و آستتی،۲۰۱۲: ۲).
۵-۲متغیر های تاثیر گذار بر نوگرایی
از اواسط قرن ۲۰ مطالعاتی بر روی اینکه چرا نوگرایان نوآوری را می پذیرند انجام شده است. بیش تر این مطالعات بر روی ویژگی های شخصیتی نوگرایان تمرکز کردند. اما مطالعات بعدی دیگر عوامل تاثیرگذار بر روی نوگرایی را مطرح کردند، که این عوامل به سه دسته تقسیم می شوند:
عوامل شخصی -دموگرافیک ، عوامل شخصیتی اجتماعی، عوامل ویژگی های شخصیتی فردی
عوامل محیطی اجتماعی و فرهنگی
عوامل موقعیتی(دابر و دراگمیر وپردا،۲۰۰۹: ۲۸).
۱-۵-۲ ویژگی های شخصیتی نوگرایان
تحقیقات مرتبط با فرایند پذیرش نوآوری و نوگرایی متغیر هایی را برای نوگرایان توسعه داده اند بیشتر این مطالعات نتایج مشابهی را به دست آورده اند. افرادی که برای نخستین بار نوآوری های ناپیوسته را می پذیرند ویژگی های زیر را دارند:
آن ها رهبران فکری (عقیده) هستند.
آن ها ریسک پذیرند.