سوال ۲۱

.۸۸۳

سوال ۲۲

.۷۴۴

۳-۱۰- روش تجزیه و تحلیل داده‌ها
در این پژوهش با استفاده از نرم افزارهای ۲۱ spss و LISREL از روش‌های مختلف آمار توصیفی و استنباطی برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و آزمون فرضیه‌ها استفاده شده است. در آمار توصیفی، پژوهشگر در واقع با جمع آوری و خلاصه کردن اطلاعات کمی حاصل از نمونه‌ها، مشخصات نمونه مورد مطالعه را توصیف می‌نماید. در آمار استنباطی، پژوهشگر با مطالعه و بررسی یک یا چند نمونه و با استفاده از روش‌ها و مدل‌های آماری، از شاخص‌های نمونه و یا از ویژگی‌های نمونه به ترتیب پارامترها و ویژگی‌های کل جامعه را استنباط می‌نماید. به عبارت دیگر، با استفاده از آمار استنباطی، نتایج نمونه به کل جامعه آماری تعمیم داده می‌شود و پژوهش بدون آن فاقد اعتبار علمی است. آزمون‌های انجام شده در این پژوهش عبارتند از:
۱-آمار توصیفی، به منظور طبقه بندی و بررسی ویژگی‌های پاسخ دهندگان و جامعه آماری.
۲- آزمون برازش توسط LISREL
۳-آزمون آلفای کرونباخ برای بررسی پایایی پرسشنامه.
۴-آزمون همبستگی پیرسون برای تعیین نوع و شدت رابطه بین متغیرها (در توزیع نرمال).
۵- استفاده از آزمون‌های Anova و رگرسیون خطی برای تعیین معادله.
فصل چهارم
آزمون و ارزیابی فرضیه‌ها
۴-۱- مقدمه
مهم‌ترین بخش تحقیق که پژوهش به خاطر آن صورت می‌گیرد و قلب پژوهش محسوب می‌شود، یافته‌های آن است که با پشتوانه نظریات و تئوری‌های پژوهش در رابطه با موضوع صدق ورزد و موجب ایجاد فرضیه‌ها و افزودن اطلاعات جدیدی به دانش گذشته و مفاهیم مورد بحث و پیرامون تحقیق شود (حافظ نیا، ۱۳۸۲)
این تحقیق از نظر هدف کاربردی است. از نظر روش توصیفی و از نوع پژوهش‌های کمی است که تلاش دارد تا به یک مسئله واقعی که در عمل وجود دارد طی یک فرآیند تحقیق پاسخ دهد. برای سنجش نگرش مصرف کنندگان محصولات و کارشناسان شرکت لبنی صالح از پرسشنامه استاندارد استفاده شده که یکی از رایج‌ترین ابزارهای تحقیق و روش مستقیم برای کسب داده‌های تحقیق است، که می‌توان علاقه و نگرش فکری افراد را مورد بررسی قرار داد و همچنین چون داده‌های مورد نظر از طریق نمونه گیری از جامعه، برای بررسی توزیع ویژگی‌های جامعه آماری انجام می‌شود این تحقیق از شاخه پیمایشی است.
همچنین جهت اطمینان از قابل اتکا بودن نتایج از آزمون‌های پیش فرض مدل رگرسیون استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات گردآوری شده از نرم افزار Excel و LISREL برای آزمون فرضیه‌ها و همچنین آزمون‌های تکمیلی جهت اطمینان از مدل رگرسیونی از نرم افزار SPSS استفاده شد. بنابراین برای آزمون فرضیه‌ها از ضریب همبستگی پیرسون، رگرسیون و آماره آزمون توزیع کای-دو استفاده شده است.
۴-۲- تجزیه و تحلیل داده‌های مربوط به وضعیت جمعیت شناختی پاسخ دهندگان:
در این بخش به توصیف داده‌ها و اطلاعات مربوط به خصوصیات دموگرافیک پاسخ دهندگان از جمله جنسیت، سن، تحصیلات و … پرداخته می‌شود.
بر اساس داده‌های بدست آمده حاصل از پرسشنامه، اطلاعات تفصیلی در خصوص مشخصات و ویژگی‌های عمومی بدست آمده که به صورت مرتب در جداول زیر به آن اشاره می‌شود.
جنسیت:
در جدول (۴-۱) توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه بر حسب جنسیت به معرض نمایش آمده است.
جدول ۴-۱: توزیع فراوانی حجم مورد مطالعه به تفکیک جنسیت